Carulla presenta Mil ahorros, un camino, una miniserie digital que muestra la dinámica de mercar de las familias colombianas. El final es una mesa abundante, en la que el ahorro y la calidad si son posibles.
Para los colombianos, mercar puede ser, fácilmente, la trama de una telenovela: elegir entre cuidar el bolsillo o llevar productos frescos, de calidad y disfrutar de un buen servicio. Con el lanzamiento de Mil ahorros, un camino, una miniserie digital que transforma esos dilemas cotidianos en historias entretenidas y cercanas, Carulla demuestra que no es necesario sacrificar una cosa para obtener la otra.
“Entendimos que hoy no basta con hablarle al consumidor; hay que entretenerlo, conectar con él y entrar en las conversaciones que realmente le interesan. Por eso quisimos alejarnos de los formatos publicitarios tradicionales y explorar un lenguaje mucho más cercano a la cultura colombiana”, explica Ana María Lopera, gerente de Mercadeo del Grupo Éxito.
Cada capítulo de Mil ahorros, un camino parte de una situación cotidiana para transmitir el mensaje de que ahorrar no significar renunciar a aquello que hace una buena experiencia de compra. Hoy es posible cuidar el presupuesto sin hacer sacrificios, como sucede en Carulla.
Martes del Campo, Miércoles de Carnes Frescas, Viernes de Celebración y los productos ImPRECIOnantes hacen parte de una propuesta diseñada por Carulla para que las personas encuentren ahorro real en categorías clave para el hogar.
“Estas iniciativas son los pilares de esa estrategia. Cuando las personas conocen las dinámicas y las incorporan a su rutina, su percepción cambia significativamente”, afirma Ana Lopera.
Además, asegura que uno de los principales retos es que más personas conozcan estas herramientas y descubran que pueden acceder a productos frescos y de excelente calidad sin pagar de más. Porque quienes saben mercar, saben ahorrar.
En ese propósito, los colaboradores también desempeñan un papel fundamental. Además de ofrecer una atención cercana, conocen las diferentes iniciativas de ahorro para orientar a los clientes y ayudarlos a aprovechar mejor cada beneficio.
“Para nosotros, el ahorro y el servicio no son conceptos opuestos. Muchos clientes llegan con una percepción construida durante años y se sorprenden cuando descubren nuestras dinámicas de ahorro o comparan directamente ciertos productos con otras alternativas del mercado”, señala Ana Lopera.
Carulla quiere dejar una idea sencilla, pero poderosa: hacer mercado no debería ser una historia de sacrificios. Durante mucho tiempo las personas han pensado que deben escoger entre ahorrar o comprar bien, entre encontrar buenos precios o disfrutar de productos frescos y de calidad. La marca demuestra que hoy esa no tiene que ser la realidad.
Carulla, el supermercado de los colombianos
*Contenido realizado en colaboración con Carulla.
