El panorama económico de Colombia ha encontrado un motor de crecimiento sotenido y contundente, se trata del bienestar animal y tenencia de mascotas.
Lo que antes se consideraba un gasto ocasional, hoy representa un mercado robusto que ya supera los $5 billones.
Según Alejandra Mejía Vallejo, CEO de Marketing Veterinario y experta en desarrollo y escalamiento de negocios veterinarios, “no estamos ante un fenómeno pasajero, sino frente a una transformación estructural del consumidor”.
Un informe de Marketing Veterinario reveló que con más de 10 millones de mascotas en el territorio nacional y una penetración en los hogares que ya alcanza el 70%, el país se posiciona como el cuarto mercado más importante de Latinoamérica, registrando un crecimiento en ventas superior al 25% durante el último año.
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Antioquia, el epicentro del consumo de productos y servicios para mascotas
Dentro de este ecosistema nacional, Antioquia se consolida como el mercado más dinámico de Colombia. Los datos de Marketing Veterinario evidencian que el 83% de los hogares antioqueños conviven con al menos una mascota, la tasa más alta en toda la geografía colombiana.
Específicamente en el Valle de Aburrá, 3 de cada 4 hogares se definen como familias multiespecie, una tendencia que ha convertido a Medellín en la segunda ciudad con mayor tenencia de mascotas en el país, con un 54%, solo superada por Bogotá.
Esta densa población animal se divide principalmente entre perros, presentes en el 68% de los hogares, y gatos, que ya alcanzan un 48%, seguidos por aves y peces en menor proporción.
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La sofisticación de la demanda y las especialidades clínicas
La relación entre los ciudadanos y sus animales de compañía ha escalado hacia una profesionalización sin precedentes. La demanda de servicios ya no se limita a la consulta general, que en Medellín oscila entre los $50.000 y $120.000, según Mejía.
Hoy, la medicina interna y preventiva encabeza las necesidades del sector con un cumplimiento del 100%, seguida de cerca por el servicio de urgencias y hospitalización 24/7, demandado por el 86% de los tutores.
Otros servicios de alta complejidad, como la cirugía veterinaria, la dermatología y la rehabilitación física, registran niveles de demanda superiores al 50%.
Lo anterior, según la experta, evidencia una migración desde modelos independientes hacia redes integradas con alta especialización clínica en áreas como cardiología, oncología y neurología.
Inversión y modelos de negocio en la era de las grandes redes
El mercado veterinario Tanto en Colombia como en Antioquia está experimentando una inyección de capital significativa que busca profesionalizar la oferta.
Marketing Veterinario cita un caso emblemático, que es el de Movet, que tras una inversión reciente de 5 millones de dólares por parte de Wivet, planea abrir una clínica mensual durante los próximos tres años.
Con más de 65.000 mascotas atendidas y miles de cirugías de alta complejidad realizadas en 2024, esta tendencia de consolidación emula los modelos exitosos de Brasil y México.
Además, el comercio electrónico veterinario crece a un ritmo del 25%, con plataformas como Rappi liderando la distribución de alimentos, medicamentos y artículos de aseo, consolidando un canal digital que ya es vital para el sector.
Gastos y servicios VIP: el nuevo estándar del tutor en Medellín
El informe Marketing Veterinario cuenta que el bolsillo de los habitantes de Medellín refleja el cuidado con sus animales.
Por ejemplo, el esquema de vacunación inicial ronda los $305.000, mientras que servicios mensuales de guardería pueden promediar los $587.000.
En los estratos socioeconómicos más altos de la ciudad, el gasto mensual por hogar en el cuidado de mascotas fluctúa entre los $560.000 y los $745.000.
Según Mejía, esta “premiumización” se traduce en que el 86% de las personas prefiere alimentos especializados, especialmente en el segmento felino que crece a doble dígito.
Además, emergen servicios antes impensados como seguros para mascotas con pólizas anuales cercanas a los $490.000, servicios exequiales, telemedicina y spa.
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Perspectivas regionales y los desafíos de cara al 2027
El sector del cuidado de mascostas en Colombia creció 84,9% en 5 años, se proyecta un gasto total de $6,1 billones en 2026, de acuerdo con Euromonitor.
Además, 70% de los hogares en Colombia tiene mascota, con una proyección del 90% en 5 años.
Aunque el Valle de Aburrá y el Oriente antioqueño lideran la expansión con servicios a domicilio y clínicas de lujo, otras regiones como el Pacífico y Santander también muestran un potencial alto.
En Cali, por ejemplo, ya operan 272 veterinarias registradas que generan más de 1.100 empleos directos. Sin embargo, este crecimiento acelerado no está exento de retos.
El sector enfrenta una inflación del 5,1% que presiona los costos, una alta dependencia de insumos importados y una volatilidad cambiaria constante.
No obstante, las estimaciones esperan una cifra histórica de $7,5 billones para el 2027, consolidando a la industria de las mascotas como un pilar inamovible de la economía colombiana contemporánea.
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