La no moda en las pasarelas

Marcas al margen de este sector le apuestan a eventos de moda con el objetivo de fidelizar y atraer nuevos clientes a través de experiencias más sensitivas.

El desfile inaugural de Colombiamoda 2018 estuvo a cargo del diseñador Custo Barcelona, quien presentó su propuesta para la marca Arkitect. FOTO CARLOS VELÁSQUEZ

Revista Qué Me Pongo

Isabel Vallejo Jiménez

24 de julio de 2018

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¿Qué hacía un carro Mercedes Benz en una de las locaciones de la Semana de la Moda en México?, ¿por qué la generadora y transformadora de energía Celsia está tan presente en las pasarelas de Colombiamoda? A estas dos preguntas, una respuesta: son dos marcas del no sector de la moda que se aliaron a estas ferias con el único objetivo de posicionarse y atraer más clientes. Eso sí, no son uniones fortuitas, cada una es fiel a su cadena de valor, así como cada evento a su filosofía. Se conectan.

En el primer caso hablamos de lujo y exclusividad, en el segundo, de energía en movimiento. Combinados, entonces describen los encuentros como únicos y llenos de fuerza. A esta dinámica también se suman bancos, empresas de teléfonos celulares, de bebidas, de belleza, de alimentos, entre otras, que encuentran en estas plataformas de moda una ventaja para exhibir sus apuestas comerciales y cautivar con sus propuestas.

Armonía y conexión

“Es significativo para ellos estratégicamente porque sus valores de...

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