La mayor parte de los consumidores colombianos ha comido o escuchado mencionar alguna vez a la icónica Nucita, un producto de la planta de alimentos Colombina. Y es que no es para menos: esta crema de chocolate con crema de leche y avellana ha estado en las vitrinas de las tiendas de barrio y grandes supermercados por 50 años.
Todo comenzó en 1976, cuando Colombina compró la fórmula de una crema desarrollada en Italia y comenzó a producirla y distribuirla en Colombia. La presentación de dos sabores, conocida como “la cunita”, se convirtió en uno de los rasgos distintivos del producto.
Le puede gustar: Esta es la historia de las mandingas en Medellín, ¿de dónde viene el nombre?
Hoy, Nucita representa alrededor del 5 % de las ventas de Colombina y comercializa más de 435 millones de unidades al año en 15 países. Para los analistas, su trayectoria muestra cómo un producto de consumo cotidiano logró consolidarse como una de las marcas reconocidas de la compañía vallecaucana.
Por su parte, Colombina con su portafolio, con productos icónicos como Bon Bon Bum, cuenta con ventas anuales de 3,5 billones de pesos y la generación de más de 9.000 empleos directos y temporales.
De Marcel Marceau a la ardilla: cómo evolucionó Nucita
La publicidad ha sido una parte importante de la historia de la marca. En las décadas de los ochenta y noventa, uno de sus primeros comerciales contó con la participación del mimo francés Marcel Marceau, reconocido por su trayectoria artística.
En ese entonces, la campaña buscaba comunicar de forma visual y divertida la experiencia de disfrutar la crema de chocolate y avellanas, en una época en la que la marca empezaba a consolidarse en los hogares colombianos.
En 1992 llegó otro de sus elementos más recordados: la ardilla de Nucita. El personaje se convirtió en símbolo de la marca y ha evolucionado con el paso del tiempo para conectar con nuevas generaciones.
Para consultar contenido premium o profundizar sobre sus temas de interés de Medellín, Antioquia, Colombia y el Mundo, regístrese aquí.
Esa identidad también acompañó la expansión del portafolio. Además de la crema tradicional, Nucita llegó a categorías como bombones de chocolate, modificadores de leche, helados, galletas tipo wafer, barquillos, chocolatinas, pasteles y caramelos blandos. Su lanzamiento más reciente, según la compañía, son los masmelos rellenos.
El peso de Nucita para Colombina
La marca representa cerca del 5% de las ventas de Colombina y tiene presencia en 15 países. Ecuador, Venezuela y Perú están entre sus principales mercados de exportación.
La marca tiene presencia en más de ocho categorías de productos y el 70% de sus ventas se realiza a través de tiendas de barrio. Esa participación convierte a estos establecimientos en un canal fundamental para llegar a los consumidores y, al mismo tiempo, vincula a Nucita con la economía de los pequeños comercios.
Entérese: La historia de los 120 años del secreto detrás de Postobón
Para César Caicedo, presidente ejecutivo de Colombina, el aniversario refleja la capacidad de la marca para mantenerse vigente y construir una relación que trasciende el producto.
“Nucita es una de esas marcas que ha logrado trascender el producto para convertirse en parte de la vida de sus consumidores. Hemos visto cómo su sabor ha construido un vínculo emocional que se transmite de generación en generación”, afirmó.
Cali, escenario de la celebración de los 50 años
La compañía escogió Cali para el principal homenaje al aniversario. En el mirador del Jardín Botánico se realizó una experiencia inspirada en el árbol de las ardillas de uno de los comerciales más emblemáticos de la marca, con elementos sensoriales y referencias a su evolución.
Durante la celebración del aniversario, Caicedo destacó que Nucita representa una marca que ha acompañado a distintas generaciones y que ha logrado adaptarse a los cambios sin perder su identidad.
La celebración también incluyó una edición especial disponible en supermercados y tiendas de barrio, además de una miniserie en la que la ardilla comparte pantalla con Amparo Grisales. Para esta producción, Colombina recurrió a un uso intensivo de inteligencia artificial.
- ¿Cuándo nació Nucita y cómo llegó a Colombia?
- Nucita nació en 1976, cuando Colombina compró la fórmula de una crema desarrollada en Italia y comenzó a producirla y distribuirla en Colombia.
- ¿Por qué Nucita se convirtió en una marca reconocida por varias generaciones?
- Su presentación de dos cremas, conocida como “la cunita”, creó una forma particular de consumir el producto: mezclar los sabores, comerlos por separado o disfrutarlos por capas.
